Алла Постнова

Алла Постнова, директор по маркетингу ООО «Бальзам»

Трейлер к большому интервью на тему алкогольного маркетинга и построения карьеры в такой непростой отрасли.

  

В чем особенность создания алкогольного бренда?

Все пьют, но никто не гордится этим – вот главная особенность.

 

Учитываются ли при брэндинге гендерные особенности?

C гомосексуалистами и транссексуалами  есть проблемы. В остальном все довольно прозрачно.

Если серьезно, то значение имеет психология. И гендерная, и возрастная, и социальная.

 

Учитывая законодательные ограничения, в чем особенности продвижения алкогольной продукции?

Реклама алкоголя запрещена. Больше особенностей нет.

 

Что на ваш взгляд в первую очередь влияет на возможность импульсной покупки?

Наличие лишних денег в кошельке покупателя.

 

Сколько живет  в среднем  бренд на рынке? Что влияет на его жизненный цикл?

Брэнд – это как близкий родственник , как ты будешь за ним ухаживать – столько он и проживет.

 

Есть ли на Российском рынке «непотопляемые брэнды»?

Непотопляемых товарных брэндов нет не только в России, но и во всем мире. Если постараться – похоронить можно самый лучший брэнд. Сейчас, например, все активно работают над похоронами брэнда “СССР – страна победительница в ВОВ”.

 

Где, по вашему мнению, учат хороших маркетологов?

У Хрущева, если не ошибаюсь, вообще было образование 4 класса. Но брэнд “кузькина мать” у него получился блестяще.

 

Что читать молодому специалисту?

Русскую прозу и орфографический словарь.

 

Как дорого продать себя?

Надеть все лучшее сразу. Но лучше продемонстрировать компетентность.

 

Какими качествами нужно обладать, чтобы построить хорошую карьеру маркетолога?

Сильной внутренней мотивацией и свободой.

 

Какие ошибки чаще всего совершают молодые специалисты?

Существует хорошая фраза на этот счет - если вы заметили, что ребенок ест руками, убедитесь, что он не скопировал это с кого-то из близких.

 

Как женщине преуспеть в мужском бизнесе?

Можно относиться серьезно к себе и можно относиться серьезно к работе. Но нельзя относиться серьезно ко всему сразу.

 

Как понять свою стоимость, когда уже есть опыт работы?

Спросите сколько за вас готовы заплатить.