Надежда Заец

Надежда Заецдиректор ивент-агентства "Студия Сюрприз", глава комитета по образованию НАОМ

 

 

2018 год будет интересным! Он будет полон изменений, к которым нужно будет адаптироваться всем – и  корифеям рынка и молодым игрокам.

2018 год – будет годом признания

Ивенты перестают быть «пасынками» маркетинговых коммуникаций.  Даже традиционные кампании будут строиться вокруг этих экспериментальных инструментов. Долгие рекламные  и маркетинговые истории уступят место быстрым реакциям на требования рынка – ивентам с уникальным контентом, с уникальным форматом,  с уникальным для аудитории опытом.

2018 год   - будет годом бума на гибридные ивенты

Истории без границ  между онлайн и оффлайн будут в безусловном тренде.  Живые коммуникации,  всегда бывшие  одной из главных ценностей ивентов, запараллеленные  с  онлайн каналами – гарантия 100% охвата и воздействия на аудиторию, гарантия 100% попадания в цель.

2018 год – будет годом цифр

В любых, даже самых нестандартных ивентах будет место KPI. Цениться будет не просто красота идеи и размах ее воплощения, а маркетинговая ценность: охват аудитории, стоимость контакта, повышение уровня лояльности потребителя. Посчитают всё – выиграют те, кто покажет лучшие результаты, показатели эффективности.

2018 год – будет годом образования

Индустрия развивается  - растут запросы клиентов, которые хотят эффективности от ивент проектов, хотят понятной оценки результатов, научились ставить KPI для агентств.  В свою очередь ивенторы, чтобы обладать более высокой экспертизой и компетенциями, ищут пути развития и повышения квалификации. Мы рассчитываем, что в 2018 году  появится серия образовательных проектов, которые помогут удовлетворить запросы рынка.

2018 год – будет годом осознанности индустрии

Событийный маркетинг сейчас как бы есть, но его как бы и нет. Мы находимся в стадии активного формирования индустрии. Профессиональные ассоциации  будут формировать облик профессии ивентора, стандартизируя процессы и функционалы, разрабатывая инструменты для сертификации специалистов и агентств. Составляются рейтинги, проводятся профессиональные конкурсы и фестивали. Все это вместе позволяет ивенторам почувствовать себя не просто организаторами праздников, а  полноправными игроками большого рынка мировой ивент индустрии.