Антон Куклин

Антон Куклин, начальник Управления стратегического маркетинга Альфа-Банка отвечает на наши вопросы о фестивале ALFA FUTURE PEOPLE.

Организация фестиваля - зачем это такой казалось бы консервативной компании как банк?

​— Альфа-Банк всегда ассоциировался с крупнейшими культурными мероприятиями. Мы одними из первых привозили с Запада мировых знаменитостей. Начиная с 90-х годов, мы организовывали выступления самых ярких мировых звезд — от Пола Маккартни и Элтона Джона до U2. И тогда нас тоже спрашивали, зачем мы это делаем. В последние годы «Альфа» пробует новые форматы — два года назад ко Дню города Москвы было организовано масштабное 4D-шоу на Воробьевых горах. Банк задал тренд таких шоу, которые сейчас проводятся во многих регионах России.
Время идет, знаменитости меняются. По-настоящему крупных мировых звезд, скажем, на рок-сцене уже не осталось — либо Банк их уже привозил. Кроме того, сейчас обострилась борьба за звание самого продвинутого, самого технологичного банка, закладывающего новые тренды, продвигающего новые технологии. Поэтому мы поддержали этот фестиваль и обозначили темой фестиваля «будущее» — в музыке, в технологиях, в видах спорта.

И вы очень напрасно думаете, что банк – это консервативно. Наоборот: современный банк, особенно такой как наш, - это очень прогрессивная структура, где есть место и инновациям, и революционным подходам к сервису, и, безусловно, настоящему драйву! И сам бизнес уже совсем не похож на скучную бухгалтерию. Банковский бизнес очень динамичен.

Почему выбрана именно эта площадка и отдано предпочтение таком формату и музыкальному направлению?

В Москве и в Питере публика привыкла к большим мероприятиями, к тому же Альфа-Банк – это федеральный банк, с мощной региональной сетью, и мы хотим делать шоу не только для столичных регионов.

Мы долго искали место в Поволжье: хотелось, чтобы оно было хорошим транспортным хабом, куда и самолетом можно долететь без проблем, и поездом доехать, и на своей машине добраться. В итоге выбирали между Казанью и Нижним. Победил Нижний, была выбрана площадка в Большом Козино. К тому же, здесь очень красивые виды на Волгу, и место хорошее, неизбитое.

Банковский маркетинг сейчас - какие тренды?

Для нас важно говорить с клиентами на одном языке, быть понятными и стремиться делать мир финансов проще и удобнее.

По фестивалю - это чисто имиджевое мероприятия или есть какая-то конверсия в привлечение аудитории того или иного банковского продукта?

- Конкретные банковские продукты мы в событие не интегрируем, все-таки людям надо дать возможность отдохнуть. Но с точки зрения имиджа банка ключевым атрибутом бренда,  который мы выносим на первый план, является именно наша технологичность.

Каковы планы на будущее с точки зрения развития этого формата? Или иных

- Мы видим этот формат как ежегодный Фестиваль, с каждым разом набирающий обороты по всем «фронтам» и ставящий новые рекорды.