Антон Черноталов о нововведениях Яндекса

В ближайшее время Яндекс перестанет учитывать внешние ссылки на сайты для ранжирования в поисковой выдаче. Вначале это коснется только Москвы и коммерческих запросов, а далее и регионов. Чем это грозит региональному рекламодателю?

Мы попросили генерального директора компании E-promo Антона Черноталова прокомментировать нововведения, анонсированные вчера Яндексом.

Такими действиями Яндекс борется с поисковыми оптимизаторами, нечестно ведущими битву за топовые места в выдаче. Поисковые алгоритмы стали учитывать ссылки на сайты рекламодателей еще в начале 2000-х как показатель так называемой цитируемости и качества сайта. Длительное время, роль внешних ссылок в поисковом продвижении была очень большой. В связи с этим появился и целый рынок компаний-бирж, занимающейся куплей-продажей ссылок с разных тематических сайтов. Продвижение же часто заключалось только в приобретении на таких биржах большого объема подобных ссылок на продвигаемый сайт.

В такой ситуации результаты поисковой выдачи Яндекса достаточно легко поддавались манипуляции, особенно это было заметно по коммерческим запросам. Сайты оптимизировались не для посетителей, а для поисковых роботов. Качество, точнее репрезентативность результатов работы поисковика падала, а Яндекс мог потерять аудиторию в конкуренции с Google’ом.

В ближайшее время роль ссылок сойдет на ноль, и уже другие факторы будут превалировать при распределении мест в ТОПе. Объем, уникальность контента (текстовых материалов на сайте); частота обновления и новизны информации; время проводимое пользователями на сайте, глубина просмотра страниц и другие поведенческие факторы; интеграция с социальными сетями; скорость работы сервера и количество технических ошибок – уже не новые показатели для ранжирования сайтов, но единственные, над которыми придется работать оптимизаторам.

Чем же это грозит рекламодателям? Прежде всего тем, что больше нельзя будет быстро «подкрутить» количество ссылок на сайт, и он «полезет» вверх. Новый подход к поисковой оптимизации требует серьезных изменений в работе с контентом на сайте, к качеству и количеству материалов, в анализе поведения аудитории на сайте. И подобные работы совсем не всегда могут быть выполнены людьми с технической экспертизой, но без знания особенностей продуктов рекламодателя. Компаниям-оптимизаторам и их клиентам придется уделять гораздо больше внимания контентной стратегии и качеству исходного кода сайта, чем раньше. И контентная стратегия скорее всего ляжет грузом ответственности на PR или рекламный отдел клиента, а оптимизаторам придется поднять уровень экспертизы в веб-разработке.

Добавлю, что больше всего изменений или проблем ляжет на плечи региональных клиентов, сайты которых сделаны «на коленке». Зачастую разработать новый сайт проще, чем копаться в чужом непонятном коде. И если этот исходный код и контент оставляют желать лучшего, то пришло время поменять требования к веб-разработчику.